Quelles piles sont les meilleures : Duracell ou Energizer ?

Cola ou Pepsi ? Marvel ou DC ? iPhone ou Androïd ? Notre vie est pleine de confrontations entre marques, chacune s'efforçant de gagner en popularité auprès des consommateurs. Dans cet article, nous parlerons de la concurrence éternelle entre deux fabricants de batteries, peut-être les plus populaires au monde : Energizer et Duracell, nous familiariserons avec l'histoire étroitement liée des deux sociétés et tenterons enfin de comprendre quels produits sont les meilleurs.

Le conte du lapin rose

Pour commencer, il vaut la peine de faire un voyage en 1973, lorsqu'il est devenu possible de voir à la télévision la première publicité faisant la promotion de la marque Duracell. Dans le même temps, les spécialistes du marketing de l'entreprise se sont basés sur la structure de l'intrigue de la vidéo, qui peut être retracée dans presque toutes les vidéos publicitaires de l'entreprise : un lapin rose, « alimenté » par une batterie de l'entreprise, est comparé à d'autres des lapins, qui n’ont que des piles « d’autres fabricants ». La publicité s'est avérée être un succès commercial, les ventes de l'entreprise ont commencé à augmenter et la direction a adopté l'idée d'une publicité qui augmenterait constamment l'intérêt des consommateurs.

La première réponse d'Energizer n'a pas été très rapide : la vidéo, ridiculisant la toute première vidéo de ses concurrents, est sortie déjà en 1989. Néanmoins, la direction de l’entreprise a émis une critique plutôt audacieuse : dans une voix off agréable dans la vidéo promotionnelle, il était dit : « Un fabricant prétend que ses batteries fonctionnent mieux que d’autres. Vous pourriez penser qu’ils sont encore plus efficaces qu’Energizer, mais ce n’est pas vrai. »

Intéressant! La vidéo publiée a été du goût du spectateur : les gens ont apprécié l’allusion prudente aux concurrents directs de l’entreprise et l’intérêt du public pour les produits de la marque s’est accru. La direction d'Energizer a décidé de continuer à utiliser l'image du lapin rose dans ses vidéos publicitaires.

C'est ainsi qu'a commencé la confrontation entre les marques. Pour être honnête, Energizer a été la première entreprise à déposer le lapin rose. Ayant pris connaissance des machinations des concurrents, Duracell a fait de même.

En 1992, les entreprises ont dû faire la paix : lors d'une des réunions, les dirigeants ont conclu un document officiel, selon lequel seul Energizer pouvait utiliser le symbole « commun » au Canada et aux États-Unis comme marque, et dans tous les autres pays. Duracell a obtenu la liberté.

Depuis les années 90, les marques ont commencé à se développer séparément les unes des autres. Le lapin Duracell a connu une meilleure « évolution » : il est devenu davantage un personnage de dessin animé, a acquis ses propres traits de caractère et, dans la publicité, a commencé à apparaître au spectateur comme un gagnant régulier de diverses courses/courses/natations et un athlète déterminé.

Quant au lapin Energizer, il n'y a pas eu de changements aussi significatifs : il n'est resté qu'un jouet à remontage, alimenté par des mécanismes alimentés par batterie. Néanmoins, le service des relations publiques de l'entreprise a continué à rechercher des idées publicitaires réussies : par exemple, en 1994, alors que le monde entier devenait fou de Star Wars, l'entreprise a publié une publicité dans laquelle un lapin en peluche combat Dark Vador lui-même et gagne parce qu'il la batterie dure plus longtemps que celles trouvées dans un sabre laser Sith.

Intéressant! L'Energizer Bunny est le deuxième lapin le plus populaire aux États-Unis après le célèbre Bugs Bunny.

Le dernier différend majeur entre les sociétés a été le procès intenté en 2016 par Energizer contre ses concurrents directs. L'entreprise a réussi à obtenir gain de cause, mais les ventes aux États-Unis parlent d'elles-mêmes : 46,8 % du marché appartenait à Duracell. Peut-être qu'à l'avenir, une marque plus performante pourra en « absorber » une autre, comme cela arrive souvent dans le domaine des grandes entreprises.

Quelles batteries sont les meilleures ?

La publicité semble toujours prometteuse, mais que disent les vrais tests ? Comme le montre la pratique, la demande réelle de piles de Duracell aux USA et bien d'autres depays du monde - pas seulement les résultatsC'est le résultat d'une campagne publicitaire réussie, mais aussi du fait que les batteries de cette société sont de meilleure qualité.

Référence. En termes de capacité, la plupart des piles au sel sont en moyenne trois fois moins efficaces que les piles alcalines (même leurs variantes les plus économiques).

Si l'on compare les piles AA par leur capacité, le leader évident est Duracell Turbo Max avec ses 2273 mAh. Le deuxième « lapin » est cette fois sensiblement en retard : seulement 1992 mAh. Les batteries ont été testées à une tension moyenne d'un volt et demi, mais le coût par ampère-heure dans ce cas ne parle pas aussi clairement des leaders du marché.

Le fait est que les piles Duracell et Energizer, bien que très populaires sur le marché, sont parfois 2 à 4 fois plus chères que les piles conventionnelles. Cela peut s'expliquer en partie par l'augmentation de la capacité, cependant, étant donné qu'un tel élément coûte plusieurs fois plus cher que pratiquement tous les autres sur le marché, son achat devient tout simplement non rentable même si la batterie dure plus longtemps.Le rapport qualité-prix semble plus optimal même avec des batteries domestiques comme « Era », « Photon » ou « Cosmos ».

Nous avons donc examiné l'histoire de la concurrence entre deux marques célèbres et évalué la qualité de leurs produits. Quelles conclusions peut-on en tirer et s'il vaut la peine de payer trop cher « pour la marque », même si ses produits sont de qualité légèrement supérieure – seul l'acheteur lui-même peut décider.